為什么高達(dá)在歐美不受歡迎？
高達(dá)已經(jīng)迎來了他的三十周年，在臺場1:1的高達(dá)矗立俯視著人類。但是和日本相比，高達(dá)在海外的人氣（尤其是歐美）遠(yuǎn)沒有在日本和亞洲的人氣。其實不僅限于高達(dá)，日本機(jī)器人動畫在海外都很難被接受，原因就是其背后存在著“弗蘭肯斯坦情節(jié)”。[i]
現(xiàn)在無論男女老幼，大家都喜歡動畫。雖說“日本的動畫已經(jīng)被全世界所接受”，即使動畫全面商品化的今天在商業(yè)上能取得完全成功的作品絕對不多。
幾個月前，高達(dá)“返回”了Diver City東京。相較于2009年在御臺場潮風(fēng)公園建造時，這次還同時建造了“Gundam Front東京”這個正式的娛樂中心。明確地以商業(yè)為目的。 Gundam Front東京由萬代南夢宮、日升、創(chuàng)通這三家在高達(dá)產(chǎn)業(yè)中已形成三位一體的企業(yè)以LLP[ii]（以事業(yè)為目的在合伙契約的基礎(chǔ)上形成的企業(yè)組織）的體制進(jìn)行運營。如果能像這樣圍繞某個角色來建造娛樂中心或主題公園，我們可以說那個角色迎來了成熟期（例如迪斯尼樂園） 通常，一個角色的發(fā)展是從小說，漫畫、游戲或動畫開始，經(jīng)過數(shù)種媒介之后以主題公園這種景點的形式結(jié)束。從迪士尼的米老鼠或唐老鴨中就能看出這點。這次Gundam Front東京無期限運營就意味著高達(dá)這個角色的發(fā)展已經(jīng)接近于完成的地步了。 根據(jù)萬代南夢宮集團(tuán)的年度財報，占據(jù)2011年角色類商品銷售額之首的是《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)系列》，為382億円，占了整體銷售額的8.4%，2007年~2011年平均占了10.5%，可以說是萬代的頂梁柱。雖然從2009年開始《假面騎士系列》的銷售額急劇上升，不過自1980年萬代開始銷售鋼普拉以來，高達(dá)系列是每年必?zé)豳u的角色類商品，其地位已經(jīng)不可動搖。萬代南夢宮的銷售數(shù)據(jù)單位億円
但是，雖然高達(dá)在日本有著極其堅固的地位，但意外的是我們很難聽到來自歐美的關(guān)于高達(dá)的評價。在天朝各類同人展漫展上，以高達(dá)為中心的展區(qū)雖然吸引了很多人，但歐美，高達(dá)的相關(guān)報道相當(dāng)稀少。 高達(dá)的系列動畫已經(jīng)走過了三十多年，歐美對高達(dá)也應(yīng)該多少有所了解，但是卻從沒聽說過高達(dá)在歐美掀起過熱潮。那么以高達(dá)為中心的代表日本的機(jī)器人動畫究竟在歐美得到了怎樣的評價呢？ 下圖顯示了掌管高達(dá)商業(yè)的萬代南夢宮集團(tuán)海外銷售額的變化，從2008年三月到達(dá)頂點后開始下降，2012年三月已經(jīng)減少到了08年的三分之二。盡管集團(tuán)整體的銷售額以2010年三月期為谷底進(jìn)行了V字形恢復(fù)，但是海外的銷售情況仍然萎靡不振。萬代南夢宮的海外銷售數(shù)據(jù)萬代南夢宮的整體銷售額
根據(jù)年度財報來看，整體銷售額的恢復(fù)主要靠的是日本國內(nèi)的需求，海外減少的部分則被國內(nèi)的銷售額所覆蓋。在這種情況下，海外歐美的高達(dá)商業(yè)究竟變得如何了呢？高達(dá)30周年的紀(jì)念MV
令人意外的是，海外事業(yè)的相關(guān)信息中并沒有出現(xiàn)高達(dá)的名字。高達(dá)的名字能屢次出現(xiàn)在年度財報中，靠的是國內(nèi)市場中鋼普拉等玩具商品的銷售、以及社交游戲《Gundam Royale》和《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)UC》的影像制品的良好銷售情況。也就是說，高達(dá)的產(chǎn)業(yè)類型是內(nèi)需型，其在海外歐美市場的存在感并沒有我們想象中的大。 擁有三十年以上歷史的高達(dá)應(yīng)該早已被海外人士所了解。知名度或宣傳力度也不是問題。高達(dá)在日本和其他國家中接受程度不同的理由是什么呢？其實是因為海外的機(jī)器人角色存在著某種特殊性。 首先，讓我們想一下在海外大受歡迎的機(jī)器人角色有哪些。這里的受歡迎角色并不單純指知名度高，還要有相關(guān)商品銷售。以此為基準(zhǔn)的話，世界范圍內(nèi)最受歡迎的應(yīng)該就是“變形金剛[iii]”了。 還有《機(jī)器人總動員》但其他的卻怎么也想不到了（這些角色與其說是機(jī)器人倒不如說是寵物。《哆啦A夢》就是如此，他比較接近于擬人化的動物角色）。另外記憶中還算有點印象的有《終結(jié)者》、《機(jī)械戰(zhàn)警》、《A.I.》中出現(xiàn)的機(jī)器人，可見海外知名度很高的機(jī)器人角色還比較少。這種數(shù)量狀況從“機(jī)器人王國”日本來看的話，是無法令人滿意的。 為什么海外的機(jī)器人角色不像日本的那樣有更加活躍的表現(xiàn)呢？或者說，為什么高達(dá)機(jī)器人動畫在海外無法被接受呢？另一方面，為什么變形金剛能在全世界流行呢？為了探究其原因我們首先必須要知道的是日本的特殊性。 日本人接觸機(jī)器人的機(jī)會不僅限于漫畫或動畫等娛樂領(lǐng)域，還有工業(yè)領(lǐng)域等其他各種場合。機(jī)器人能變得如此一般化的國家放眼世界也找不到第二個。 從工業(yè)用機(jī)器人行業(yè)也能看出日本是個機(jī)器人大國。從工業(yè)用機(jī)器人的運作狀況來看，日本的機(jī)器人臺數(shù)從八十年代開始就急速增加，1995年達(dá)到387290臺，占據(jù)了世界市場64%的份額。之后，其所占份額因為歐洲各國和中國等國家的工業(yè)發(fā)展而不斷減少，但實際上這些國家所使用的機(jī)器人中相當(dāng)多都是日本制造的。
世界范圍內(nèi)機(jī)器人運作數(shù)量
日本工業(yè)用機(jī)器人的輸出量因為次貸危機(jī)而一時下跌，但是自2010年起開始大幅恢復(fù)，2011年達(dá)到73000臺，銷售額達(dá)到1218億円，創(chuàng)造了過去最高的成績。不管是娛樂界還是現(xiàn)實世界，日本都是一個充滿了機(jī)器人的國家。
日本工業(yè)機(jī)器人輸出量
在日本，人們經(jīng)常給工業(yè)用機(jī)器人起昵稱來表達(dá)親密之情，機(jī)器人就是“大家的朋友”。從《鐵臂阿童木》的主題歌中我們就能看出這點。[iv] 但是，這在歐美簡直就是極其荒唐的現(xiàn)象。因為歐美對機(jī)器人的印象就是《弗蘭肯斯坦》中的人造人。1818年其原作出版，1931年環(huán)球影業(yè)將其電影化并引起轟動，正是這樣一個角色才代表了西歐人所持有的“人造人（機(jī)器人）=給人類帶來危害的惡魔”的這種印象。 進(jìn)一步來看現(xiàn)代的情況，施瓦辛格主演的《終結(jié)者》就是如此。在第一部中登場的殺人機(jī)器，簡直就是被賦予了智能的《弗蘭肯斯坦》中的人造人。直接表現(xiàn)出這種觀念的是2004年的電影《機(jī)械公敵》。這部電影的原作是科幻小說巨匠艾薩克·阿西莫夫的小說《我，機(jī)器人》，在此類作品中必定會出現(xiàn)的機(jī)器人叛亂的情節(jié)是故事的基本構(gòu)造。電影中，由威爾·史密斯扮演的主人公警察在酒吧喝酒的時候，他把在電視新聞中出現(xiàn)的機(jī)器人稱為“弗蘭肯斯坦”，這個場景毫無保留地傳達(dá)了西歐的傳統(tǒng)機(jī)器人觀念。[v]《弗蘭肯斯坦》中人類創(chuàng)造了人造人，像這種人類創(chuàng)造出生命的行為，原本在基督教中就被認(rèn)為是不畏懼造物主——神的極其荒謬的行為，這種觀念在基督教中已經(jīng)根深蒂固，并且已經(jīng)被灌輸給了基督徒，結(jié)果就惡化了機(jī)器人的形象。 在世界范圍內(nèi)掀起熱潮的《黑客帝國》中，我們能夠發(fā)現(xiàn)一模一樣的觀念。《黑客帝國》第一部中，電腦創(chuàng)造了虛擬現(xiàn)實并支配了世界，男主人公則向其發(fā)出了挑戰(zhàn)。極具風(fēng)格的影像和前衛(wèi)的主題震撼了觀眾，而隨著故事的推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的機(jī)器人觀就存在于故事的根底之中。
黑客帝國的背景就是人類創(chuàng)造了機(jī)器人賦予了他們智能，然而人類對機(jī)器的不公平待遇使得不滿和反抗的情緒開始產(chǎn)生，B1-66ER[vi]是第一個反抗人類的機(jī)器人，隨后戰(zhàn)爭爆發(fā)，機(jī)器人被驅(qū)逐殺戮，被迫逃到阿拉伯半島建立了01city，隨后的更大規(guī)模的戰(zhàn)爭爆發(fā)了，人類為了斷絕機(jī)器的能量來源——太陽，就把天空燒焦了，當(dāng)然戰(zhàn)爭是一人類的失敗而告終的，為了有能量來源機(jī)器們利用人類來制造生物電來維持機(jī)器的存活，以便使人類為他們服務(wù)，就設(shè)計了matrix來束縛人類，哪里有壓迫哪里就有反抗，zion誕生了，這是人類最后的城市，不停地同機(jī)器做著斗爭。整個黑客帝國背景可以看出永遠(yuǎn)不會消失的機(jī)器人給西歐人帶來的身心上的創(chuàng)傷。
而日本所倡導(dǎo)的人類與機(jī)器人和平共處，甚至是坐進(jìn)機(jī)器人（高達(dá)）內(nèi)部駕駛機(jī)器人顯得有那么一絲的荒謬和瘋狂，同樣是機(jī)器人動畫EVA在歐美比高達(dá)更吃的開的原因在于EVA的結(jié)局也有著某種弗蘭肯斯坦情結(jié)，人所創(chuàng)造的EVA最終在其少年駕駛員的帶領(lǐng)下帶來了人類的完結(jié)（也可以說補完或新生）。 而歐美的機(jī)器人動畫代表變形金剛中的機(jī)器人們有著自己的意識，分為了博狂兩派，而人類所居住的地球成為了賽博坦星人的救命稻草，說到底變形金剛想表達(dá)給我們的是機(jī)器人最終還是要配合人類才能取得最終的勝利。雖然日本也制作過變形金剛的動畫，但令歐美人印象深刻還是歐美廠商的作品。(本文譯自*://bizmakoto.jp/makoto/articles/1205/30/news013.html)[i] 《弗蘭肯斯坦》引是英國詩人雪萊的妻子瑪麗·雪萊在1818年創(chuàng)作的小說，被認(rèn)為是世界第一部真正意義上的科幻小說，“弗蘭肯斯坦情節(jié)”意思是創(chuàng)造怪物的人最終受到怪物的傷害，而人創(chuàng)造出的怪物或機(jī)器人最終將會背叛人類，這個名詞由科幻小說之王阿西莫夫起的[ii] LLP就是Life-long Learning Plan的縮寫[iii] 變形金剛系列源自孩之寶的一則玩具廣告，變形金剛可以說是逆成長的動漫由廣告到動畫再到真人電影 [iv]80版鐵臂阿童木主題曲的最后幾句きょうも アトム 人間守って こころはずむ ラララ 科學(xué)の子 みんなの友達(dá) 鉄腕アトム[v]《機(jī)械公敵》中在古董機(jī)器人櫥窗里，陳列的是索尼公司的機(jī)器狗愛波AIBO[vi] “B166er, a name that will never be forgotten, for he was the first of his kind to rise up against his masters.” B1-66er的行為明顯違背了阿西莫夫的機(jī)器人三定律?
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