北京時間12月27日，由中國國際網絡文化博覽會組委會主辦的2016第十四屆中國國際網絡文化博覽會暨2016中國網絡文化產業年會 · 動漫IP產業交流論壇在中國大飯店成功舉辦。

　　中國網絡文化產業年會是中國政府主導的中國國際網絡文化博覽會子品牌項目，是中國最具影響力的網絡文化產業盛會。本次網絡文化產業年會以“強網絡·強文化·強產業”為主題，匯集政府、企業領袖、行業精英、專家學者等多方力量，通過IP實戰案例，共同分析在面對中國動漫市場這把雙刃劍時，該如何打造IP、運作IP、布局IP。

　　本次論壇分別邀請到新浪動漫版權合作部總監許寧、上海尊安同合文化董事長史飛、網易漫畫品牌總監羅茜丹、峰值傳媒創始人蔣林鋒、日本株式會社North Stars Pictures董事長堀江信彥、快樂工場CEO曾龍文、微漫畫內容戰略部總監錢乾等中、日動漫IP產業領域專家，從動漫IP運營新潮流、動漫IP市場發展潛力、中國動漫產業進化和動漫產業人才培養等話題進行現場討論。此次論壇除了受邀出席的國內外知名動漫產業行業專家，還吸引到了國內動漫產業從業人員、以及眾多媒體近400人到場參加。文化部文化產業司企業發展處處長馬力、中國動漫集團副總經理陳學會、新浪動漫總裁孫玉芊出席了本次論壇。

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　　論壇首先由文化部文化產業司企業發展處處長馬力上臺致辭。他指出，2016年對中國動漫產業發展而言是值得紀念的一年，2006年4月，國務院辦公廳專發了財政部等部門關于扶持我國動漫產業發展的若干意見，拉開了政府強力推進中國動漫產業發展的大幕，經過十年的努力，中國動漫企業茁壯成長，動漫人才日漸成熟，動漫走出去步伐加快，動漫與相關行業融合緊密，動漫產業成為文化產業中最具發展實力和潛力的行業，中國動漫走過的十年，實現了長足的進步。馬力還強調，要讓動漫產業融入到實體經濟發展的高山大海，十三五第一年已經圓滿收官，即將進入的2017年里中國經濟將進一步進入新常態，內容、創新、融合這三個關鍵詞將成為未來推進中國動漫產業發展考量的重要內容。

　　（新浪動漫版權合作部總監許寧）

　　新浪動漫版權合作部總監許寧發表了《深化產業鏈條，構建核心IP生態》的主題演講，他認為，在二次元文化中，微博泛二次元用戶已達1.31億，強大的用戶基礎群將成為向大眾化市場進行擴展的重要渠道。他指出目前打造的產業鏈主要是基于以“IP+平臺+衍生”為主的衍生鏈，通過構建內容IP加上微漫畫平臺的競爭力，進行商業化開發的全產業模式，打造一個以IP為中心，以內容版權開發、微博營銷衍生品和其他業務開發的相互促進的泛娛樂全產業鏈生態。同時，他還帶來新浪動漫包括《渡靈》、《鐵鷗》、《鳳囚凰》在內的眾多精品IP項目，與到場嘉賓進行交流分享。

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　　來自上海尊安同合文化的董事長史飛則主要圍繞特展行業展開演講，他表示，特展是基于IP內容、IP衍生形成的，和消費者互動體驗的一種沉浸式展覽，市場前景巨大。截止到2015年國內已擁有4600多個博物館，3500個超過兩萬平米的購物中心，2500多個藝術館成為聚集精準人群，舉辦特展的合適場所。他認為好的IP既需要創造者，也需要參與者，動漫如果能夠破壁和更多的行業接觸，和更多的領域碰撞，會得到更多奇跡。

　　（網易漫畫品牌總監羅茜丹）

　　網易漫畫品牌總監羅茜丹則以網易漫畫IP開發為例，就漫畫IP的發展和開發發表了自己的看法。她介紹，網易漫畫是作為網易布局泛娛樂產業的其中一條，背靠網易閱讀、音樂、網易新聞客戶端和游戲等產品，在背靠產業鏈條和資源的情況下，專注于打造精品的IP和內容，來為整個行業的合作伙伴提供一個IP的源頭，同時再發揮平臺作用，將源頭擴散，把漫畫更好地推向市場。

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　　而主要從事海外發行的峰值傳媒創始人蔣林鋒進行了題為“東盟的動漫IP部署”的演講，他首先介紹了東南亞的網絡環境，指出當地網絡人口基數的市場非常巨大，相當于中國人口的45%左右，網絡人口逐年上升，其中文、興、馬、泰四國的網絡使用率比中國還要高，這為中國動漫系列片的出口提供了較為優質的渠道，市場前景良好。為了進一步拓展海外布局，他表示樂于向業界同仁提供海外用戶的數據，以期實現共贏。

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　　本次論壇還邀請到了日本株式會社North Stars Pictures 董事長堀江信彥進行演講，堀江信彥從日本漫畫從業者的角度出發，介紹了日本動漫的起源。同時，通過一部無字漫畫闡釋了漫畫的真正魅力，贏得在場觀眾的陣陣掌聲。

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　　在題為“2017漫畫IP風口來臨”的主題演講中，快樂工場CEO曾龍文表示，漫畫的核心用戶是12-18歲，真正具備消費的核心娛樂群體將在2018-2020年爆發。在未來的三年時間里，國漫的核心二次元消費群體將迎來他們的消費黃金時代。

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　　微漫畫內容戰略部總監錢乾以人氣漫畫《足球阿達西》為例，介紹了當今國漫制作團隊的創作過程。他認為，因為現在整個行業環境的好轉，影視、游戲及各類產品后續的開發都有了專業團隊的支持，可以讓創作者安心地帶領團隊進行創作。所以對于中國漫畫來講是一個非常好的時代。而在漫畫的精神內核方面他表示，漫畫只是一種表現手法，無論我們用漫畫還是用文字或是影視，最重要的是要講述中國人自己的故事，這一點也是微漫畫一直遵循的創作理念。

　　圓桌論壇環節，動漫知名大V 郭斯特、微博動漫運營規劃部總監黃云、畢力文化耿超鋒、熱峰互動CEO王松、杭州微博動漫投資管理有限公司投資總監張英群分別代表內容方、平臺方、影視方、游戲方、投資方共同就“如何構建以動漫IP為核心的產業發展模式”這一主題展開討論。探討了業界非常關心的話題，給到場觀眾提供了全新的發展思路。

　　近年來，國產動漫產業逐漸向“二次元經濟”核心受益區進擊，千億級的消費規模拉動中國動漫產業進入黃金發展期。面對近2000億市場規模的大蛋糕，在動漫IP產業高速成長之際，“動漫IP產業交流論壇”為行業內各方提供了一個高端開放的對話平臺，交流產業發展經驗，達成動產業發展共識，為實現更高層次的動漫市場布局描繪了美好藍圖。

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