近幾年，一個無法逃避的現(xiàn)實是—文學(xué)、影視、游戲等門類都面臨創(chuàng)作質(zhì)量滑坡的整體性衰退的局面。可能大眾已經(jīng)久違了那種扣人心弦、直擊時代脈搏的原創(chuàng)性作品。原創(chuàng)缺位，這是一個極其尷尬和悖謬的局面。

　　與此同時我們可以有幸看到的是，在國內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容縮減的大環(huán)境下，動漫領(lǐng)域的波及卻影響較小，甚至可以說國內(nèi)動漫作品在原創(chuàng)性和內(nèi)容性的可看性都可以交上一份滿意的答卷。如《十萬個冷笑話》、《魁拔》、《快遞俠》等國內(nèi)原創(chuàng)動漫。另外又以《快遞俠》為首的原創(chuàng)動漫正在進行跨領(lǐng)域授權(quán)內(nèi)容，人物形象轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)也應(yīng)驗了那句“一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP”。

　　《快遞俠》的“IP授權(quán)”在這個快餐時代是一種聰明人的做法。動畫的IP可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影，游戲IP可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)動畫，小說IP可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視劇，將經(jīng)典IP在另外一個領(lǐng)域得以創(chuàng)造和延續(xù)。在某種程度上，IP對商業(yè)來說，已全然成為披黃金外衣的剛需內(nèi)容。

　　2016年中，讓全球千萬玩家望眼欲穿的魔幻史詩巨制電影《魔獸》以全制式在國內(nèi)上映，作為全球最具影響力的IP之一，《魔獸》從開拍就受到媒體和影迷的廣泛關(guān)注。可以說這是一部好萊塢的魔幻史詩大片，也是全球《魔獸世界》粉絲的一個終極嘉年華。電影一上映千萬玩家涌入影院創(chuàng)下終極票房，一舉成為游戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容的最佳案例。

　　又如《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》、《超人》等漫威系列電影，通過一部經(jīng)典小說的劇情進行合理增減，拍攝成具有豐富情節(jié)和人設(shè)飽滿度極高的電影。今年由美國隊長、綠巨人、雷神、蜘蛛俠等超級IP翻拍的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》是世界電影史收入票房第三高，與其說這是英雄聯(lián)盟效應(yīng)，不如說是超級IP創(chuàng)下的奇跡。

　　回歸正題，游戲、電影領(lǐng)域尚且于此，國內(nèi)動漫領(lǐng)域也嗅到機遇的味道，典型代表正是上文提到的《快遞俠》。目前《快遞俠》一、二兩季已完結(jié)，總播放量突破4億。今年7月，聯(lián)手七娛樂影業(yè)和華誼兄弟欲出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《快遞俠》已開機，該片由《快遞俠》IP授權(quán)并改編，以“屌絲英雄”為主題，講述國產(chǎn)漫威宇宙的故事，這也是國內(nèi)首部屌絲英雄題材的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫改編的網(wǎng)絡(luò)大電影。

　　可以看到以《快遞俠》為代表的國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容動畫，品牌與產(chǎn)品的重心逐漸從功能化、規(guī)模化、中心化向內(nèi)容化、人格化、亞文化轉(zhuǎn)型。如何以內(nèi)容為基礎(chǔ)打造原創(chuàng)個性IP，為企業(yè)找到商業(yè)價值呢?讓我們繼續(xù)對國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容動畫保持期待!

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